ÎnÅ£elegerea imaginilor, ÅŸi implicit a brandurilor, este un domeniu de cercetare nou ÅŸi cu multe provocări. Brandurile, ca imagini ale unor identităţi  competitive supuse rigorilor pieÅ£ei, au în prezent o diversitate de manifestări simbolice, lingvistice, vizuale, de comunicare ÅŸi se străduiesc să reprezinte ÅŸi să domine percepÅ£ia umană nu numai asupra produselor ÅŸi serviciilor, dar ÅŸi a organizaÅ£iilor, în sensul cel mai larg al termenului, a locurilor, a concentrărilor de firme, a indivizilor ÅŸi chiar a ţărilor.

      Brandurile, ca imagini, au propria lor logică de formare ÅŸi propriul lor dinamism. Cât se desprind ele de identitatea obiectelor sau persoanelor pe care le reprezintă ÅŸi care sunt factorii care dau o anumită autonomie imaginilor faţă de produsele, organizaÅ£iile, locurile ÅŸi indivizii pe care îi reprezintă? Este economia bunurilor materiale dublată de o economie a brandurilor ÅŸi care este noul rol al brandurilor în noua economie?

      Sunt întrebări frecvente la care această lucrare încearcă să dea unele răspunsuri ÅŸi să formuleze o serie de repere în ceea ce priveÅŸte tipologia brandurilor ÅŸi modul în care acestea se formează.