Sistemul marketingului internaţional reprezintă o abordare modernă, subsumată necesităţii îmbunătăţirii eficacităţii întregului marketing destinat pieţelor internaţionale. Mediul internaţional face obiectul a două capitole în care sunt tratate conceptele, conţinutul, structura şi problemele specifice ale macromediului şi ale pieţei, inclusiv prin prisma identificării clienţilor prin segmentare. Cercetarea de marketing internaţional este axată pe procese şi metode specifice.